Comment améliorer le taux de clic (CTR) de ses annonces Google Ads grâce à l’insertion dynamique de mots-clés

Si vous diffusez des publicités sur Google Ads, vous connaissez sans doute l’importance d’avoir un bon taux de clic (CTR). Un bon taux de clic (CTR) signifie entre autres que vos annonces sont pertinentes et qu'elles s'affichent au bon moment, puisque celui-ci représente le nombre d’utilisateurs qui cliquent sur vos annonces après les avoir vues. Plus il y a de clics pour un faible nombre d’affichages, plus le taux de clic (CTR) est élevé.

Si vous souhaitez améliorer votre taux de clic (CTR), voici quelque chose d’intéressant à tester : l’insertion dynamique de mots-clés.

L’insertion dynamique de mots-clés aide à maximiser le taux de clic (CTR) des annonces Google Ads

Qu’est-ce que l’insertion dynamique de mots-clés? Vous savez déjà que lorsque des termes préalablement ciblés par votre entreprise sont tapés dans Google par vos clients potentiels, vos annonces s’affichent.

Sans l’insertion dynamique de mots-clés, les annonces s’affichent exactement comme vous les avez rédigées.

Explication :

1. Un des mots-clés que vous avez sélectionné pour votre campagne est "casque de motoneige électrique". 
2. Un utilisateur tape « casques de motoneige électriques » dans Google.
3. Le titre d’annonce pré-rédigé qui s’affiche est : « Casque de motoneige chauffant », parce que « casque de motoneige chauffant » est aussi un de vos mots-clés et vos titres d'annonces sont axés sur cet élément. Sans insertion dynamique, le titre de l'annonce ne correspond pas précisément à la requête de l’utilisateur.

Avec l’insertion dynamique de mots-clés, les annonces affichent les mots-clés les plus près de ceux tapés dans Google par vos clients potentiels.

Explication :

1. Un des mots-clés que vous avez sélectionné est "casques de motoneige électriques". 
2. Un utilisateur tape « casques de motoneige électriques » dans Google.
3. Le titre d’annonce adapté qui s’affiche est « Casque de motoneige électrique », parce que ce mot-clé fait partie de ceux que vous avez sélectionnés. Aussi, lorsque vous avez programmé votre titre d'annonce, vous l’avez programmé avec l'accolade d'insertion dynamique de mots-clés : {Keyword: Casques de motoneige}. Avec l’insertion dynamique, le titre de l'annonce correspond automatiquement mieux à la requête de l’utilisateur.

À noter que l’insertion dynamique de mots-clés s’applique également aux descriptions des annonces.

3 pièges à éviter avec l’insertion dynamique de mots-clés

1. Ne pas relire ses mots-clés

Une liste de mots-clés en Google Ads peut normalement inclure certaines fautes courantes ainsi que des variantes avec ou sans apostrophe ou accent telles que « designer d interieur ». Lorsque l’annonce déclenchée est pré-rédigée, cela ne pose aucun problème.

Par contre, avec l’insertion dynamique, le mot-clé « designer d interieur » s’affiche tel quel dans l’annonce, sans accent ni apostrophe. Pour éviter que des annonces au nom et à l’image de votre entreprise apparaissent avec des erreurs, il est primordial de relire attentivement les mots-clés que vous utiliserez avec l’insertion dynamique.

Les variantes de mots-clés officiels doivent être retirées, et les termes finaux bien écrits et accordés.

2. Se faire passer pour un concurrent

L’insertion dynamique de mots-clés pourrait vous donner envie d'utiliser des mots-clés liés à la marque de vos concurrents, et Google n’effectue pas de vérifications concernant l’utilisation de marques comme mots-clés. Par contre, il est interdit de se faire passer pour un concurrent auprès des utilisateurs. Les compagnies ciblées par ce genre de pratique enclenchent d’ailleurs souvent des démarches, légales ou non, pour remédier à la situation.

Aussi, les utilisateurs induits en erreur par vos annonces pourraient vous faire gaspiller votre budget publicitaire s’ils n'achètent finalement pas après avoir cliqué.

Vous devriez donc éviter cette pratique qui pourrait entacher votre image dans l’industrie, autant auprès de vos concurrents que de vos clients potentiels et actuels.

3. Ne pas considérer son coût par acquisition (CPA)

Comme vous le savez, l’insertion dynamique de mots-clés personnalise automatiquement les annonces Google Ads avec les mots-clés que vous avez préalablement sélectionnés. Bien qu’il s’agisse d’un outil puissant pour augmenter son taux de clic (CTR), il ne faut pas pour autant négliger de mesurer son coût par acquisition (CPA). En effet, même si davantage d’utilisateurs cliquent sur vos annonces, ceux-ci doivent avoir envie d’acheter une fois sur votre page d’atterrissage. Pour mettre toutes les chances de votre côté, cette page doit être bien gérée et correspondre à la requête initiale des visiteurs.

En résumé, l’insertion dynamique de mots-clés ne règle pas tout : un plus grand nombre de visiteurs (c.-à-d. un meilleur taux de clic (CTR)) n’est pas automatiquement garant d’un meilleur coût par acquisition (CPA)). Il est primordial de continuer à mesurer la performance après avoir opté pour l’insertion dynamique de mots-clés.

N’ayez pas peur de tester des annonces Google Ads pour améliorer leur taux de clic (CTR)

L’insertion dynamique est un grand atout lorsqu’elle est utilisée selon une stratégie claire et définie.

Si vos mots-clés sont bien choisis, que vous ne tentez pas de concurrence déloyale et que votre coût par acquisition (CPA) est bien mesuré, l’insertion dynamique de mots-clés est bel et bien d’un truc infaillible pour augmenter le taux de clic (CTR) de vos annonces Google Ads. Pourquoi pas le tester?