Qu’est-ce que le quality score Google Ads et comment l’améliorer?

Si vous cherchez à améliorer la rentabilité et la performance globale de vos campagnes Google Ads, vous devez absolument optimiser le quality score (ou niveau de qualité Google Ads) de vos annonces.

Vous ne savez pas par où commencer? Voyons les essentiels ensemble dans cet article :

• Qu’est-ce que le quality score Google Ads?
• Quels sont les éléments qui sont pris en compte par Google dans le quality score?
• Pourquoi le quality score est important?
• Comment connaître son quality score Google Ads
• Quel est un bon quality score Google Ads?
• Comment améliorer son quality score?

Qu’est-ce que le quality score Google Ads?

Le quality score Google Ads est une manière d’indiquer la pertinence des annonces que vous diffuserez. L’analyse, dont le résultat se situe sur une échelle de 1 à 10, se fait pour chaque mot-clé sélectionné pour vos annonces.

En gros, le score de qualité Google Ads vous dit ceci : Votre annonce sera-t-elle performante et pertinente pour votre public cible et ses intentions de recherche?

Quels sont les éléments qui sont pris en compte par Google dans le quality score?

1. La pertinence du texte de l’annonce

Les mots-clés inclus dans le texte de votre annonce correspondent-ils bien à ceux utilisés par vos clients cibles dans Google?

2. Le taux de clics attendu (CTR) sur votre annonce

Vos clients cibles auront-ils envie de cliquer sur votre annonce lorsqu’elle s’affichera après leur requête dans Google?

3. L’expérience sur la page d’atterrissage

La page de destination de votre annonce est-elle rapide à s’afficher, optimisée avec les bons mots-clés et assez convaincante et bien structurée pour répondre aux attentes de vos clients cibles? L’intention de Google est de s’assurer que les annonces diffusées sont utiles aux utilisateurs.

Pourquoi le score de qualité est important?

Le quality score Google Ads vous incite à vérifier la pertinence de votre annonce

Le quality score Google Ads, sans être à 100 % exact, vous permet de mettre toutes les chances de votre côté en listant des opportunités d’amélioration de votre annonce.

Avec un niveau de qualité Google Ads au-dessus de la moyenne, votre annonce risque de s’afficher plus fréquemment dans les résultats de recherche. Un indicateur qui vaut son pesant d’or!

Le score de qualité Google Ads influence la position de votre annonce dans Google

Plus votre niveau de qualité Google Ads est élevé, plus votre annonce a de chances d'apparaître en premier dans Google… et une meilleure position incite vos clients cibles à cliquer!

Le quality score Google Ads peut réduire votre coût par clic

Le coût par clic est le montant que vous payez pour chaque clic sur votre annonce.

Une annonce avec un score de qualité élevé sera récompensé par Google : le coût par clic sera réduit pour l’entreprise comparativement aux concurrents (jusqu’à 50 %!). Au contraire d’une annonce au quality score plus faible qui elle pourrait entraîner des coûts plus élevés que la moyenne. En effet, Google désire que les annonces affichées sur son réseau soient les plus pertinentes possibles.

Ultimement, le niveau de qualité de Google peut augmenter votre ROI

Une plus grande visibilité d’annonce et une augmentation des conversions peut signifier un meilleur retour sur investissement. En visant un quality score élevé, votre argent n’est que mieux investi.

Comment connaître son quality score Google Ads?

Vérifiez le quality score pour chaque mot-clé de votre annonce Google Ads de la manière suivante :

1. Rendez-vous dans la section des mots-clés, puis sélectionnez Modifier les colonnes.

2. Cliquez sur l’onglet Niveau de qualité, puis cochez Niveau de qualité, CTR attendu, Exp. page de dest. et Pertinence de l’annonce. Cliquez ensuite sur Appliquer.

Quel est un bon quality score Google Ads?

Comme précédemment mentionné, le quality score Google Ads est calculé pour chaque mot-clé sélectionné. Mais selon le type de mot-clé, le score idéal n’est pas toujours le même.

• 1 à 4

  Un score de qualité Google Ads entre 1 et 4 indique une pertinence inférieure qu’il serait probablement profitable de redresser, que ce soit en optimisant l’annonce ou la page d’atterrissage. Voyez la section Comment améliorer son quality score pour remédier à la situation.

• 5 à 8

  Un mot-clé considéré comme connexe à vos produits et services, davantage lié à une exploration qu’à une réelle intention, peut afficher un niveau de qualité de 5, 6 ou 7 sans problème. Un mot-clé essentiel à votre campagne et directement lié à vos produits ou services devrait atteindre un quality score minimum de 8.

• 9 ou 10

  Pour un mot-clé incluant votre nom d’entreprise ou la marque de vos produits ou services, vous devriez viser un quality score Google Ads de 9 ou 10.

Comment améliorer son quality score Google Ads?

1. Choisissez des mots-clés pertinents

Si votre score de qualité Google Ads est bas, c’est peut-être que les mots-clés sélectionnés ne correspondent pas réellement à ceux utilisés par vos clients cibles dans Google. Mettez-vous dans leur peau pour choisir des mots-clés plus pertinents qui augmenteront votre quality score.

2. Rédigez vos textes d’annonces selon l’intention derrière les mots-clés sélectionnés

Si vos mots-clés sont les bons, votre quality score Google Ads est peut-être bas parce que ceux-ci ne sont pas inclus dans vos textes d’annonces. Assurez-vous que lorsqu’un client potentiel cherche un produit ou service comme le vôtre dans Google, votre annonce y réponde parfaitement.

3. Structurez vos groupes d’annonces

Vos groupes d’annonces doivent regrouper des mots-clés permettant de dégager des thématiques précises afin d’augmenter les chances qu’une annonce pertinente s’affiche lors d’une requête associée. Par exemple, vous avez tout intérêt à bâtir des groupes d’annonces spécifiques (ex. : aménagement piscine creusée) plutôt qu’un seul groupe d’annonce générique (ex. : aménagement paysager).

4. Optimisez la page d’atterrissage de vos annonces

Comme nous l’avons vu précédemment, l’expérience sur la page de destination de vos annonces est un des facteurs clés du quality score Google Ads. Assurez-vous que votre page web n’est pas lente (programmation optimale), que l’affichage est esthétique et convivial sur tous les formats d’écrans et que son contenu est clair, pertinent et convaincant.

Pensez au parcours de vos clients cibles : est-ce que votre page web correspond à leur intention de recherche de départ? Répondez-vous à leurs désirs? Adressez-vous les irritants potentiels? Et très important : les incitez-vous à vous contacter ou à acheter via un bouton final dans votre page d’atterrissage?

Voyons comment optimiser au mieux votre campagne Google Ads

La recherche de mots-clés pertinents, la bonne structure de compte Google Ads et l’optimisation en continu des annonces sont au cœur de notre accompagnement auprès de nos clients… et la base d’un quality score Google Ads élevé! Parlez à notre équipe : rentabiliser au maximum vos investissements publicitaires, c’est notre spécialité.