10 avantages Google Ads pour votre marketing sur moteurs de recherche

Si vous avez un site Web, vous souhaitez fort probablement qu’il se retrouve dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Et pour y arriver, vous avez 2 options :

1. Améliorer votre référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO)

   Le référencement naturel (SEO) se construit et s’améliore en optimisant ses pages Web à l’aide de plusieurs stratégies jusqu’à ce que les moteurs de recherche les considèrent comme assez pertinentes pour l’utilisateur pour qu’elles apparaissent rapidement dans les résultats de recherche.

2. Utiliser le référencement payant ou Search Engine Marketing (SEM)

   Le référencement payant (SEM) consiste à acheter des mots-clés qui, lorsqu’utilisés dans une requête sur les moteurs de recherche, déclenchent une annonce. Le SEM se fait à l’aide d’outils d’achat de mots-clés tels que Google Ads et Microsoft Ads.

Nous conseillons à nos clients débutants en publicité numérique de commencer avec le marketing sur moteur de recherche (SEM) à l’aide de Google Ads. Et voici pourquoi.

Les 10 avantages de Google Ads pour votre marketing sur moteurs de recherche

1^er avantage Google Ads

Le SEM avec Google Ads donne des résultats rapidement

Améliorer la performance de pages Web de manière naturelle (SEO) sur les moteurs de recherche demande beaucoup d’efforts, de temps et d’expertise. Un grand travail est en effet requis sur le site Web (rédaction de contenus optimisés, ajout d’améliorations techniques, etc.) et à l’extérieur de celui-ci (rédaction d’une fiche Google My Business, ajout de liens externes, etc.). Plusieurs mois sont ensuite nécessaires pour réellement évaluer la performance des optimisations apportées.

Avec Google Ads, l’impact des campagnes se fait sentir dès la mise en ligne.

2^e avantage Google Ads

Avec Google Ads, vous pouvez choisir de battre vos concurrents sur les moteurs de recherche

Google Ads est une valeur sûre pour apparaître avant vos concurrents sur Google, si vous y mettez les efforts, et donc améliorer vos chances d’être choisi par vos clients potentiels. Avec Google Ads, vous pouvez en effet automatiser des enchères sur certains mots-clés pour que vos annonces s’affichent lorsque lesdits mots-clés sont utilisés. Si en plus vous travaillez les autres facteurs essentiels à une bonne performance d’annonce, vous avez de bonnes chances d’apparaître en premier.

3^e avantage Google Ads

Le ROI est excellent puisque vous payez seulement quand un utilisateur clique (pay per click)

La beauté du SEM avec Google Ads, c’est que si votre annonce s’affiche et que personne ne clique, vous ne payez pas. Si quelqu’un clique, vous ne payez que pour ce clic. Le montant de l’enchère que vous êtes prêt à mettre pour chaque clic est en quelque sorte un pari : quel est le potentiel de mon site Web de convaincre le visiteur de m’appeler ou d’acheter?

Ce grand contrôle des coûts donne souvent un retour sur investissement très avantageux à nos clients.

4^e avantage Google Ads

Il est facile de suivre, de modifier ou d’interrompre ses investissements publicitaires à tout moment avec Google Ads

Avec Google Ads, en plus de payer seulement au clic, vous payez à la journée. Le contrôle sur vos investissements est donc total, du début à la fin des campagnes. En tout temps, vous pouvez changer le montant maximum que vous désirez investir par mois, jour ou annonce.

Besoin de conseils pour vos investissements publicitaires? Voici 10 critères à considérer pour calculer votre budget.

5^e avantage Google Ads

Vous annoncez au parfait moment sur les moteurs de recherche

La force des publicités Google Ads est de présenter un message parfaitement adapté au désir des utilisateurs, dès qu’ils en ont besoin.

Le fonctionnement est simple : nous achetons pour vous les termes les plus susceptibles de générer des ventes et d’attirer des clients potentiels. Lorsqu’un terme acheté est tapé par un utilisateur dans les moteurs de recherche, une annonce vantant votre produit s’affiche. Le client potentiel voit donc un message conçu pour lui, au bon moment, à propos de vous.

6^e avantage Google Ads

Les extensions d’annonces Google Ads permettent d’en dire plus à votre audience

Des annonces Google Ads bien configurées impliquent l’utilisation de toutes les extensions possibles. Pourquoi sont-elles aussi importantes?

Les extensions d’annonces (nom d’entreprise, logo d’entreprise, etc.) permettent de donner un maximum d’informations sur vos produits et services, filtrant ainsi naturellement les visiteurs qui ne cliqueront que si l’annonce est réellement pertinente pour eux. Google Ads est conçu pour diriger des clients réellement intéressés vers vos pages Web les plus pertinentes.

7^e avantage Google Ads

Google Ads permet de cibler les clients qui rapportent vraiment

Si vous avez un objectif de vente ambitieux pour les entrepreneurs québécois qui recherchent des pièces métalliques, vous ne voulez pas afficher vos annonces à des femmes de 18 à 35 ans vivant en Ontario. Google Ads permet de cibler très précisément votre audience selon sa géolocalisation, son âge, son sexe, sa langue, son appareil et même ses recherches et intérêts.

Vous ciblez donc une audience qui a réellement le potentiel d’acheter.

8^e avantage Google Ads

Vous analysez bien plus que les clics sur vos annonces

Avec Google Ads, vous pouvez en apprendre beaucoup sur ceux qui ont cliqué sur vos annonces : Combien ont cliqué en remarketing? Combien étaient réellement prêts à acheter?

Selon la performance de chaque segment de votre audience, vous avez une bien meilleure idée des enchères de mots-clés à modifier et des prochaines optimisations à appliquer.

9^e avantage Google Ads

Google Ads permet d’optimiser vos campagnes en cours de diffusion

Si certaines de vos campagnes Google Ads performent moins bien, vous pouvez en tout temps intervenir avec de nombreuses optimisations. Reprenons notre exemple de vente de pièces métalliques.

Pour améliorer vos performances, vous pourriez entre autres :

• Cibler des mots-clés plus précis (« pièces métalliques usinées »)
• Exclure des mots-clés négatifs (« pièces de polymère »)
• Ajouter des mots-clés longue traine (long tail) (« pièces métalliques usinées à St-Hyacinthe »)

Vous pourriez aussi :

• Transférer du budget aux campagnes qui rapportent le plus
• Augmenter votre enchère sur les mots-clés les plus rentables
• Amplifier ce qui amène le plus de contrats à votre entreprise
• Mettre sur pause une annonce qui ne génère pas assez de résultats

À tout moment au cours de votre campagne Google Ads, vous avez le contrôle sur vos annonces et vous pouvez constamment les optimiser. À noter cependant qu’il n’est pas nécessaire de viser un taux d’optimisation Google Ads de 100 %.

10^e avantage Google Ads

Google Ads est l’outil de publicité en ligne le plus solide

Utiliser Google Ads pour augmenter vos ventes et atteindre vos objectifs d’affaires, c’est la meilleure chose que vous puissiez faire. L’outil a fait ses preuves partout dans le monde et les partenaires Google comme nous peuvent vous offrir ce qu’il se fait de mieux sur le marché en matière de publicité en ligne

En résumé, avec Google Ads, vous : 

1. Obtenez rapidement des résultats
2. Battez vos concurrents à l’aide d’enchères sur des mots-clés
3. Obtenez un excellent retour sur investissement
4. Gérez vos investissements à 100 %
5. Annoncez au bon moment
6. Communiquez mieux avec votre audience
7. Ciblez les clients qui rapportent vraiment
8. Analysez précisément la performance de vos annonces
9. Optimisez vos campagnes à tout moment
10. Demeurez à l’avant-garde

Vous pourriez apparaître en premier sur Google

Même si la publicité sur les moteurs de recherche avec Google Ads est la façon la plus rapide d’apparaître dans les premiers résultats, la configuration doit être faite avec doigté.

Lorsque vous serez prêt, venez parler à quelqu’un qui s’y connaît vraiment : nous vous accompagnerons dans tout le processus.